欧美立法背后：儿童安全座椅需求爆棚, 中国母婴企业出海机遇何在？-商业头条

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欧美立法背后：儿童安全座椅需求爆棚, 中国母婴企业出海机遇何在？

发表时间： 2024-08-20 文章来源：灵感浏览：0

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随着全球消费升级和育儿观念的转变，婴童安全座椅作为保障儿童乘车安全的重要产品，其市场需求在海外市场持续攀升。尤其是在欧美等发达国家，严格的法律法规推动了安全座椅的普及，为中国母婴企业提供了广阔的海外拓展空间。

儿童安全座椅全球市场概括

从全球市场来看，婴童安全座椅的需求持续增长。根据Market Reports World的《2023-2028母婴用品市场规模及收入》报告，2022年全球母婴用品市场规模约为2066亿美元，预计到2028年将增长至2376亿美元，复合年增长率为2.36%。其中，安全座椅作为母婴用品的重要组成部分，其市场增长尤为显著。具体到地区市场，北美和欧洲是婴童安全座椅的主要消费地区。

欧美法规推动市场需求旺盛

安全座椅在欧美发达国家的普及，跟立法分不开，欧美国家对于儿童乘车安全有着严格的法律法规。例如：

• 美国立法规定，未满9周岁或体重不足36公斤（80磅）或身高不足145厘米（57英寸）的儿童必须使用儿童座椅。不同州还制定了更为具体的强制性法规，如某些州对未使用儿童增高型安全座椅的4-9岁儿童处以25-500美元的罚款。

• 英国同样重视儿童乘车安全，早在2006年就颁布了儿童安全座椅法案，规定在汽车前排设置反向儿童安全座椅属违法行为，违者将面临高额罚款；

• 澳大利亚1985年就已立法规定儿童必须使用安全座椅，未满8岁儿童不使用安全座椅，会遭罚款；

• 瑞典则在1982年立法规定儿童乘车须有保护装置；

• 新西兰要求7岁以下儿童必须使用儿童座椅；

• 德国的标准则是未满12岁或身高未满150cm的儿童必须配备安全座椅；

• 意大利和法国的标准是10岁以下的儿童必须配备安全座椅。

......

这些严格的法规不仅提升了公众对儿童乘车安全的认知，也直接推动了安全座椅市场的快速增长。据市场研究公司报告，尽管全球经济存在不确定性，但超过70%的受访者表示在婴儿产品与服务上，他们将增加支出或保持相同支出水平。这种趋势在欧美市场尤为明显，为婴童安全座椅提供了巨大的市场需求。

2010年1月，改版后的《C-NCAP碰撞规则》开始实施，儿童乘车安全评价标准首次被纳入C-NCAP评测体系。目前，欧美发达国家的安全座椅使用率已经超过90%。

家长们都更喜欢哪类产品？

便捷性功能和可拆洗功能的关注度高

1.便携型汽车安全座椅

消费者关注产品的易折叠、易清洁、易拆洗等便携基础属性，易用性强的产品容易获得口碑效应。

据魔镜分析调查显示：

• 有37.78%的儿童座椅的消费者认可并肯定会购买便携型汽车安全座椅，有48.89%的消费者可能会购买；

• 有四分之一的消费者极度愿意推荐该功能产品给他人，44.44%消费者非常愿意推荐，该类产品有较好的分享和传播效应。

2.可拆洗汽车安全座椅

资料显示：

• 有44.12%的消费者认可并肯定会购买可拆洗汽车安全座椅，有44.18%的消费者可能会购买；

• 该功能溢价能力较弱，三分之一消费者不愿意花更多的钱来购买该功能产品，近半数消费者仅接受小幅溢价；

• 因为产品的实用性强，近半数消费者极度愿意推荐该功能产品给他人，约四分之一消费者非常愿意推荐，该功能产品易于在消费者间形成传播。

消费者更看重头颈安全

安全性为汽车安全座椅的核心属性，消费者关注其对头部和颈部安全的防护。

• 消费者对汽车安全座椅的保护部位更多集中在头部和颈部安全，而胸部和腹部安全的关注度不足四分之一；

• 关于安全性功能方面，消费者期待购买具有更全面保护的五点式安全带和具有缓震功能的汽车安全座椅；

• 目前消费者对头颈部安全关注度高，但侧撞防护的关注比例却较低，当前侧撞防护对头颈部的保护作用市场教育程度不足。

越发看中科技材料与智能化

随着科技与智能的高度普及，消费者对智能汽车安全座椅较为关注。对于智能汽车安全座椅产品，消费者期待其选用先进科技面料，具有更优的智能化座舱同时解决舒适与安全的需求。

• 有35.%的消费者认可并肯定会购买智能入座感应汽车安全座椅，有45.%的消费者可能会购买;

• 智能化功能有较高的溢价空间，近9成消费者愿意花费更多来购买产品，其中约4成消费者可接受更高的价格;

• 智能入座感应既满足设备智能化同时兼顾安全性，消费者对该产品的分享意愿强，有近半消费者极其愿意分享该类功能产品。

• 智能化相关关注则是智能家居和面料科技方面的诉求，智能控制通风加热，与家居或车机形成一体化智能座舱或家居环境，科技面料可实现有效抑菌、易清洁、防水透气等；

• 当前消费者对于智能汽车安全座椅的年龄适用性方面以0-6岁适用期待最高，产品并非全年龄覆盖最得消费者心意。

中国母婴企业出海机遇何在？

在国内出生率逐渐减缓以及母婴市场竞争愈发激烈的当下，众多中国母婴品牌不再局限于本土市场，而是积极将目光投向了更为广阔的海外天地探寻新的增长契机。欧美立法背后带来的儿童安全座椅的旺盛需求，这对于专注于儿童座椅领域的中国企业而言，无疑是提供了更加广阔国际商业空间，这一机遇不仅为他们带来了业务拓展新的启示和可能，更能成为他们在国际市场中展现品牌实力、提升影响力的绝佳时机。